Масштабирование креативности в эпоху ИИ
История человечества неразрывно связана с рассказыванием историй. От наскальных рисунков до голливудских блокбастеров – мы всегда стремились делиться своими мыслями, страхами и надеждами. И технологии всегда играли в этом ключевую роль.
Но сейчас все меняется с космической скоростью. Платформы множатся, аудитория фрагментируется, а наш аппетит к свежему контенту растет в геометрической прогрессии. По данным СМИ, мы смотрим около 12 часов видео в день!
Производство всего этого контента – дело затратное. Голливудский фильм с бюджетом в $150 млн обходится в $1 млн за минуту готового материала. А стриминговые сервисы тратят сотни тысяч долларов на минуту контента премиум-класса. И поскольку потребители хотят видеть что-то оригинальное, каждая компания теперь должна быть медиакомпанией. А это значит, что все мы сталкиваемся с одной и той же проблемой: больше контента при тех же временных и бюджетных ограничениях.
Вопрос об использовании ИИ для создания контента больше не стоит. Просто по-другому не получится. Теперь руководителям нужно сосредоточиться на том, как внедрять ИИ ответственно, защищать целостность бренда, развивать креативность команды и укреплять доверие клиентов.
Вот несколько важных моментов, которые стоит учитывать:
* ИИ усиливает то, что уже есть, как хорошее, так и плохое. Слабая стратегия останется слабой.
* Ответственное внедрение означает понимание того, что находится внутри ваших инструментов и моделей. Происхождение и прозрачность – это основа, а не финишная прямая.
* Масштаб без вкуса – это просто шум. Инвестиции в чутье вашей команды – вот что делает контент значимым.
* Основы отличного повествования не изменились. Независимо от формата или канала, аудиторию по-прежнему привлекают персонажи, сюжет, изобретательность и неожиданность.
Вечная гонка
Креативные команды застряли в бесконечном колесе производства, и оно не замедляется. По данным исследований Adobe, спрос на контент вырастет в 5 раз в течение следующих двух лет. Срок жизни контента в соцсетях теперь измеряется часами, а не неделями. Поддержание свежего контента в производстве – это постоянный спринт, требующий от команд переосмысления того, как функционирует творческий процесс.
Первый шаг – освободить креативные команды, поручив ИИ рутинную работу, чтобы у них было время для стратегических творческих решений, требующих человеческой изобретательности. В недавнем исследовании Adobe 94% креативщиков сообщили, что ИИ помогает им производить контент быстрее, экономя в среднем 17 часов в неделю. Это сэкономленное время – не показатель производительности, а возобновленный творческий потенциал.
Nestlé предлагает полезный пример. Их команды работают в 180 странах с портфелем культовых брендов, включая Nescafé, KitKat и Purina. Использование пользовательских моделей Adobe Firefly, встроенных в существующие рабочие процессы контента, позволяет командам генерировать активы в фирменном стиле, не нарушая творческий процесс. В Nestlé время цикла рабочих процессов сократилось на 50%. "С помощью Firefly Custom Models мы можем реагировать со скоростью культуры. Это самое близкое к магии, что у нас было", – говорит Ваэль Джаби, руководитель отдела глобальных стратегических коммуникаций KitKat.
По мере того, как мы переходим в эру агентов, возможности расширяются еще больше. Creative Agent от Adobe мыслит системами, а не задачами, организуя рабочие процессы, приложения и процессы, чтобы сократить разрыв между идеей и реализацией и вывести команды из производственных циклов, которые поглощают их производительность.
Создавайте для своего бренда, а не для всех брендов
Бренд компании – это то, как мир узнает ее и взаимодействует с ней. И это больше, чем просто набор активов – это динамично, субъективно и выражается в тысячах микро-решений, принимаемых каждый день людьми, которые знают его лучше всего. По мере масштабирования производства поддерживать все в соответствии с брендом становится все сложнее. Готовые решения на основе ИИ не могут воспроизвести тот уровень нюансов, который креативные команды вносят в контент, и за ошибку приходится дорого платить; размывание бренда на рынке с помощью почти правильного результата – неприемлемый вариант. Доверие клиентов хрупко.
Начните с индивидуальной модели ИИ, созданной с помощью Adobe Firefly Foundry, и эта проблема будет решена напрямую. Firefly Foundry начинается с коммерчески безопасной базовой модели и дополнительно обучается на интеллектуальной собственности компании, что позволяет создавать контент, который действительно отражает видение команды.
И чтобы убедиться, что модели Firefly Foundry действительно представляют креативщиков, стоящих у руля, Adobe сотрудничает с киностудиями, такими как Wonder Studios, Promise.ai и B5 Studios, а также с "большой тройкой" агентств талантов CAA, UTA и WME, чтобы глубоко понять, что значит (и что требуется) для создания модели, погруженной в IP, которая сохраняет креативщиков в центре внимания, поскольку эти киностудии и агентства талантов масштабируют свои концепции. Эти экосистемы брендов могут ускорить почти каждый этап производственного процесса, от разработки идей и раскадровки до производства и продвижения, сохраняя при этом артистизм и авторство. А для поддержки следующего поколения креативности и контента Adobe недавно объявила о стратегическом партнерстве с NVIDIA, обеспечивающем лучший в своем классе креативный контроль, а также коммерчески безопасный контент корпоративного уровня в масштабе.
Общий ИИ дает командам отправную точку. Но модель, обученная на собственной интеллектуальной собственности бренда, доводит их до финиша, оставляя при этом место для творческих решений, которые имеют наибольшее значение.
Когда агенты становятся аудиторией
ИИ меняет не только то, как мы создаем контент, но и то, как клиенты находят бренды и взаимодействуют с ними. По данным Adobe Digital Insights, покупки с использованием ИИ выросли на 4700%. Агентский веб-трафик вырос на 7851% в годовом исчислении. Тем не менее, у большинства предприятий все еще есть значительные пробелы в видимости бренда, управляемой ИИ. Если контент невидим для агентов ИИ, то бренд невидим для клиентов.
Высшая бейсбольная лига опережает эту тенденцию. Используя Adobe LLM Optimizer, лига отслеживает, как ее контент появляется в интерфейсах ИИ, и вносит коррективы в режиме реального времени для поддержания видимости. Когда болельщики ищут билеты, статистику или впечатления от игрового дня, лига гарантирует, что ее бренд будет отображаться везде, где происходит этот поиск. А с недавним приобретением Semrush компанией Adobe видимость бренда выходит на новый уровень.
Агентский веб создал совершенно новую поверхность контента, которой не существовало два года назад, и это экспоненциальное распространение контента точно показывает, почему масштабируемое производство контента в соответствии с брендом стало стратегическим императивом. Хорошо построенный агентский сайт
Короче говоря, Adobe делает ставку на то, что ИИ поможет нам создавать больше контента, но при этом не потерять лицо бренда. Звучит интересно. Посмотрим, что из этого выйдет.