Друзья, ситуация на рынке смартфонов напоминает старые добрые триллеры про конец света, только вместо зомби — взлетевшие цены на чипы памяти. Если кратко: китайские гиганты Xiaomi, OPPO и vivo в полный рост въезжают в стену под названием «кризис перепроизводства + кризис комплектующих». И выглядит это некрасиво.
По данным авторитетного издания NIKKEI Asia, которое сослалось на источники в отрасли, компании уже в очередной раз пересмотрели свои прогнозы вниз. Годовой план по продажам устройств упал почти на 30%. В пересчете на реальные деньги и штуки — это больше 110 миллионов смартфонов, которые рискуют остаться на складах. Проблема при этом банальна до зубного скрежета: память (оперативная и флеш-накопители) взлетела в цене до небес, а покупатели уперлись рогом и не хотят отдавать деньги за подорожавшие аппараты.
Для Xiaomi этот удар особенно болезненный. Только вдумайтесь: по итогам прошлого квартала компания зафиксировала прибыль в размере $700 млн. Вроде бы много? А теперь смотрим на расходы — $17 млрд. Даже школьник с калькулятором поймет, что маржинальность здесь стремится к нулю, а каждый следующий шаг может стать роковым. Очередное снижение продаж на 30% в масштабах Xiaomi выльется в 75 миллионов «лишних» аппаратов, которые не найдут своих владельцев. Это абсурдная цифра — больше, чем годовой бюджет продаж многих компаний второго эшелона.
Спасательный круг или петля на шее?
Пока рано рисовать крест на Xiaomi — у компании достаточно жирка, чтобы пережить тяжелый год. Но вот если цены на оперативку продолжат ползти вверх, последствия могут быть катастрофическими. Убытки станут не просто неприятными, а именно фатальными. И тут в игру вступают слухи, от которых становится не по себе.
Инсайдеры уже шепчутся, что Xiaomi отменила очередной ультра-флагман из-за низких продаж. Не перенесла, не заморозила, а именно отменила. Второй момент — компания в авральном порядке пересматривает цены на грядущую линейку. В зоне особого риска — серия Redmi Note Pro, которая исторически была бестселлером благодаря идеальному сочетанию цены и характеристик. Если они подорожают, то потеряют свою главную фишку — доступность. То же самое касается и более легких версий, например, vivo lite — сегмента, где каждый лишний доллар в себестоимости решает всё.
Словом, рынок смартфонов входит в штопор. Китайские гиганты пытаются маневрировать, но объективные факторы — дорогая память, падение спроса, насыщение рынка — работают против них. Забавно, что ещё пару лет назад все радовались обилию бюджетных устройств, а теперь те же бренды вынуждены задирать цены, теряя аудиторию. Будет любопытно посмотреть, кто первым дрогнет и начнет демпинговать ради спасения долей.