Netflix — это дом для хитов вроде «Очень странных дел» (КП: 8.4⭐, IMDB: 8.6⭐) или адаптаций культовых мультсериалов вроде «Аватара: Легенды об Аанге» (КП: 7.2⭐, IMDB: 7.2⭐) и «Ван Пис» (он же One Piece). Но у стриминга есть и темная сторона: он славится тем, что без предупреждения рубит хиты, пока другие сериалы тянутся бесконечно (да, «Эмили в Париже» (КП: 7.4⭐, IMDB: 6.8⭐), мы смотрим на тебя). Но сейчас у Netflix новая проблема, и виноват в ней только сам сервис.
Согласно новому отчету Bloomberg, разрыв между первым и вторым сезонами оригинальных проектов Netflix просто катастрофический. Второй сезон «Ван Пис» (он же One Piece) потерял больше 30% аудитории, а второй сезон «Грызни» (Beef (КП: 7.7⭐, IMDB: 8.0⭐)) — все 70%. Но, пожалуй, самый яркий маркер того, что Netflix уже не торт, — «Аватар: Легенда об Аанге» (КП: 7.2⭐, IMDB: 7.2⭐), у которого за первую же неделю после премьеры рухнули просмотры на 60%. И дело не в качестве: у большинства этих сериалов второй сезон получил даже более высокие оценки, чем первый. Так в чем же причина массового оттока зрителей? Ответ прост.
Долгие паузы между сезонами снижают интерес к сериалам Netflix
После публикации отчета Bloomberg режиссер и сценарист Мэттью А. Черри высказал простую истину в Twitter: многолетние разрывы между сезонами уничтожают интерес зрителей к шоу Netflix. С этим сложно спорить — новые сезоны оригинальных проектов стриминга выходят всё дольше. И «Грызня» (КП: 7.7⭐, IMDB: 8.0⭐), и «Ван-Пис» (КП: 8.5⭐, IMDB: 9.0⭐) стартовали в 2023 году, а значит, до свежих серий прошло три года. Да, на производство повлияла забастовка гильдий в 2023-м, но Netflix всё равно держится исключительно на вере подписчиков — и эта вера начинает таять.
Второй побочный эффект таких пауз — мнение аудитории о сериалах меняется, и далеко не всегда в лучшую сторону. «Очень странные дела» (КП: 8.4⭐, IMDB: 8.6⭐) — отличный пример: с каждым новым сезоном промежутки становились всё длиннее, и зрители начали пересматривать своё отношение к некогда любимому шоу. Многие решили, что сериалу лучше было остаться мини-сериалом, другие сочли, что его одержимость поп-культурой 80-х тормозит развитие индустрии. Немало фанатов посчитали, что расширение эпизодов до полного метра не пошло на пользу сюжету, так что финал «Вверх дном» встретили неоднозначно. Во многом это стало предзнаменованием будущих проблем Netflix.
Почему модель запойного просмотра Netflix устарела и как это влияет на стриминг-гиганта
У Netflix есть еще одна проблема помимо долгих производственных пауз: модель запойного просмотра устарела. Когда сервис только запускался, идея проглотить целый сезон за один день была отличной фишкой. Сейчас же зрители всё чаще требуют более длинные сезоны, а не стандартные 8 эпизодов, которые Netflix обычно выделяет для своих оригиналов. Конкуренты вроде Prime Video и Disney+ сделали ставку на еженедельные релизы и постепенно вытеснили Netflix из центра внимания. Редактор раздела развлечений Cosmopolitan Тамара Фуэнтес в интервью TheWrap подметила: пока другие стриминги обрели четкое лицо, Netflix остается загадкой.
«Netflix всегда находил свою идентичность через хит момента. Сейчас они будто снова пытаются нащупать ту самую формулу — вычислить, что станет следующим большим проектом, — но редко цепляются за то, что сами же признают успешным».
Чтобы вернуть корону в стриминговых войнах, Netflix придется пересмотреть и производственную стратегию, и подход к релизам оригинальных сериалов. Сервис по-прежнему умеет делать хиты — достаточно взглянуть на KPop Demon Hunters или The Boroughs. Но время явно не на его стороне, и руководству пора меняться, а не грести на тонущем корабле.
«Ван-Пис»
Интересный факт: Изначально имя кока пиратов Соломенной шляпы было «Наруто». Узнав, что в разработке находится манга с таким названием, Эйитиро Ода, автор «One Piece», поменял имя на «Санджи».