Глобальный рынок ПК просел на 5%, но выручка растет: спасибо кризису памяти и Apple MacBook Neo 13 A18 Pro

Кризис памяти бьет по карману — апгрейд ПК становится роскошью. Кто-то просто тратит деньги не глядя, кого-то вынуждает поломка, а остальные... ну, они идут в паб, заказывают пинту и ждут, пока всё уляжется. Спойлер: ожидание вылилось в солидное падение поставок ПК год к году.

По данным аналитиков IDC, мировые поставки ПК сократились на 4,9% между вторым кварталом прошлого года и аналогичным периодом этого. Как пишет Wccftech, это «первое падение после девяти кварталов непрерывного роста». И да, вы угадали — виноват кризис памяти.

Сравнивая показатели прошлого и этого года, IDC фиксирует снижение у Lenovo с 17 до 16,6 млн устройств, у HP — с 14,3 до 13 млн, у Dell — с 9,8 до 9,3 млн. Asus держится почти без изменений. Единственный, кто вырос за год — Apple: с 6,1 до 6,7 млн, что дает весомый прирост в 10%. Доля рынка Apple подскочила с 8,5% до 9,9%.

Несмотря на падение поставок, многие компании не так уж сильно теряют в выручке. Всё просто: производители компенсируют падение продаж ростом цен на фоне подорожания памяти. Джетеш Убрани, директор по исследованиям потребительских устройств в IDC, отмечает: «Главная история здесь — разрыв между единицами и долларами: поставки падают, а выручка растет, потому что вендоры поднимают цены быстрее, чем падает спрос».

По мнению IDC, управление цепочками поставок останется критически важным в ближайшее время. Крупные производители всё чаще заключают долгосрочные контракты на поставку памяти и накопителей, чтобы не выпадать из рынка в условиях кризиса. Для мелких игроков это плохая новость — гиганты получают еще больше рычагов давления при переговорах.

Другим, например Apple, удалось сыграть на проблеме с запуском бюджетного MacBook Neo. Жан Филипп Бушар, вице-президент IDC по потребительским устройствам, комментирует: «Рост доли Apple совпал с выходом нового MacBook Neo. Компания тоже подняла цены в ногу с рынком, но она по-прежнему в выигрышной позиции по сравнению с конкурентами, которые несут те же издержки».

Стоит отметить: отчет касается глобальных поставок ПК в целом, не только игровых — они исторически держались лучше в периоды спада. Но времена нестандартные, и кризис памяти, похоже, продлится как минимум еще год.

Аналитики Bernstein полагают, что SK hynix существенно снизит цены лишь к концу 2028 года, а до этого нас ждет еще не один виток повышения. Да и этот прогноз — довольно оптимистичный. Если кризис памяти «протянет» всего полтора года, нам можно считать, повезло. Что будет с рынком ПК к тому моменту и кто выйдет победителем — гадать остается только на кофейной гуще.

Справка по теме (FAQ)

Почему падают поставки ПК?

Падение поставок связано с кризисом памяти (DRAM и NAND), который вызвал резкий рост цен на комплектующие. Производители вынуждены поднимать цены на готовые устройства, что снижает спрос. Кроме того, после нескольких кварталов активного роста рынок насытился, и покупатели откладывают обновление техники из-за дороговизны.

Как кризис памяти влияет на стоимость компьютеров?

Из‑за подорожания оперативной памяти и твердотельных накопителей производители повышают цены на ПК. Несмотря на падение числа проданных устройств, выручка компаний растёт — они компенсируют снижение продаж более высокой ценой. Это означает, что потребители платят больше за новое оборудование, а апгрейд становится менее доступным.

Когда ожидается окончание кризиса памяти?

По прогнозам аналитиков (в частности, Bernstein), существенного снижения цен на память не стоит ждать раньше конца 2028 года. До этого возможны новые волны подорожания. Как отмечает наша редакция, даже этот оптимистичный сценарий может не оправдаться — кризис способен затянуться ещё на несколько лет.

Почему Apple нарастила поставки, когда остальные производители их снизили?

Apple увеличила отгрузки благодаря выходу бюджетной модели MacBook Neo. Компания также подняла цены вслед за рынком, но оказалась в выигрышном положении из‑за более эффективного управления цепочками поставок и частичной независимости от внешних производителей памяти. В результате доля Apple на мировом рынке ПК выросла почти до 10%.