Аналитики отмечают парадоксальный рост Apple и Huawei на фоне общего спада продаж смартфонов в Китае во втором квартале 2026 года.
Рынок смартфонов в Китае лихорадит: общий спад, но двое игроков вопреки всему рвутся вверх. Кто виноват и что будет дальше? IDC подвела итоги второго квартала 2026 года, и цифры заставляют задуматься.
Хуже всего пришлось Samsung — их доля и без того была мизерной, но падение на 60% превратило присутствие в символ. А вот Apple и Huawei не просто устояли — они нарастили поставки, захватив почти 40% рынка. Секрет успеха? Скидки и ценовая выдержка. Пока конкуренты паниковали и поднимали ценники, эти двое играли вдолгую. Но аналитики уже предупреждают: во втором полугодии ситуация может перевернуться.
Общий спад рынка смартфонов в Китае
Общий объем китайского рынка смартфонов во втором квартале 2026 года сократился на 4,3% — и это не локальная история. Китай, как и весь остальной мир, стал покупать меньше устройств. Тенденция оказалась тотальной: под раздачу попали все крупные производители, кроме Apple и Huawei. OPPO, vivo, Xiaomi и другие обратили в минус. Самый драматичный провал случился у Samsung: их доля и без того была микроскопической (0,4%), но во втором квартале 2026 года она обвалилась еще на 60,8%, опустившись до 0,1%. В десятке лидеров компания все же удержалась, но это слабое утешение.
Аналитики IDC связывают общий спад с тремя факторами: взлетевшие цены, сокращение государственных субсидий и вялые продажи. Парадокс в том, что Huawei и Apple, наоборот, нарастили поставки — им помогли скидки и решение не повышать цены раньше времени. Остальные производители подняли ценники первыми, и рынок на это отреагировал крайне болезненно. Прогноз на вторую половину года еще мрачнее: запасы комплектующих будут подходить к концу, а новые партии придется закупать уже по новым, еще более высоким ценам. Очевидно, что дешевле смартфоны в Китае не станут.
Рост Apple и Huawei на фоне падения рынка
На фоне тотального спада особенно контрастно выглядит уверенный рост двух игроков — Apple и Huawei. Если большинство брендов потеряли в объемах, то купертиновцы, напротив, резко прибавили. Поставки техники apple увеличились на 24,4% год к году. Этого хватило, чтобы компания взлетела с пятого места сразу на второе, захватив 18,1% рынка — годом ранее доля составляла только 13,9%. Примечательно, что даже при активном обсуждении в сети вопроса «можно ли эппл вотч использовать без iPhone», интерес к бренду в целом не ослабевает, и смартфоны продолжают расходиться.
Первое место по-прежнему удерживает Huawei с долей 22,6%. Китайский гигант чувствует себя уверенно, несмотря на все торговые ограничения прошлых лет. В IDC объясняют успех обеих компаний грамотной ценовой политикой: они не спешили повышать стоимость, а вместо этого активно использовали скидки. В то время как конкуренты (OPPO, vivo, Xiaomi) подняли цены первыми и потеряли покупателей, Apple и Huawei сыграли на удержании лояльной аудитории. Даже Samsung, чья доля и так была мизерной — 0,4%, рухнула еще на 60,8% до символических 0,1%.
Аналитики IDC отмечают, что во втором полугодии ситуация может усугубиться: запасы комплектующих иссякают, новые партии подорожают. Но пока что именно скидки и сдержанность в ценообразовании обеспечили этим двум вендорам аномальный рост на падающем рынке.
Падение других производителей
Пока Apple и Huawei праздновали успех, остальных участников рынка накрыло волной спада. OPPO, vivo, Xiaomi и другие крупные игроки дружно ушли в минус — общий объем поставок в Китае сократился на 4,3%, и именно эти бренды приняли на себя основной удар. Но самый эффектный провал случился у Samsung. Корейский гигант и до этого чувствовал себя на китайском рынке неуверенно — его доля во втором квартале 2025 года составляла жалкие 0,4%. Казалось бы, хуже уже некуда. Но нет: во втором квартале 2026 года Samsung умудрилась рухнуть еще на 60,8%, скатившись до символических 0,1%. Цифра настолько микроскопическая, что её почти не видно даже в статистике IDC. И всё же компания чудом удержалась в десятке лидеров — видимо, конкуренты оказались еще более беспомощными. Аналитики IDC объясняют происходящее просто: остальные производители первыми подняли цены на фоне сокращения государственных субсидий и ослабления спроса. Покупатели проголосовали рублем (вернее, юанем) — и переключились на те бренды, которые скидки не отменили. Для OPPO, vivo и Xiaomi это обернулось прямым падением продаж. А Samsung, традиционно дорогой на китайском рынке, просто добил свой и без того крошечный остаток аудитории. Прогноз на вторую половину года и вовсе мрачный: запасы комплектующих заканчиваются, новые партии пойдут по новым, еще более высоким ценам. Дешевле смартфоны в Китае точно не станут, и тем, кто уже проиграл, будет только хуже.Прогнозы на вторую половину 2026 года
Аналитики IDC не скрывают: вторая половина года будет еще жестче. Запасы комплектующих, которые держали производители, на исходе. Новые партии придется закупать по уже подскочившим ценам — а значит, стоимость смартфонов как минимум не снизится. В условиях, когда государственные субсидии сокращаются, а спрос и так вялый, повышение себестоимости станет последним гвоздем в крышку гроба для многих брендов.
Хуже всего придется тем, кто уже сейчас проигрывает. OPPO, vivo, Xiaomi — их продажи падают, и поднимать цены дальше означает добить остатки лояльности. Apple и Huawei, напротив, могут сохранить свои позиции за счет грамотного ценообразования: они уже доказали, что скидки и удержание цен работают. Но даже для них перспективы туманны — рост запасов дорогих компонентов ударит по марже. Рынок замер в ожидании: либо продажи рухнут окончательно, либо потребители привыкнут к новой реальности дорогих гаджетов. Пока прогноз однозначен — дешевле не станет.
Китайский рынок смартфонов входит в опасный штопор. Даже успех Apple и Huawei может оказаться временным — подорожание компонентов и истощение запасов ударят по всем. Единственный способ выжить — не терять голову и не гнаться за сиюминутной выгодой, как это сделали конкуренты. Но кто сможет удержаться, покажет только время.