14 симуляторов розницы за неделю — и это не предел. Shift at Midnight набрал 1500 отзывов, а остальные клоны выглядят как под копирку. Разбираемся, что происходит на платформе.
Почему симуляторы розницы в Steam не сдают позиций: рекорды, антирекорды и привет от Shift at Midnight
Поток симуляторов магазинов в Steam — это уже не тренд, а цунами, обрушившееся на платформу ещё в конце 2024 года. Но меня лично поражает другое: как эти однотипные поделки продолжают выходить каждую неделю — и, чёрт возьми, находят свою аудиторию, несмотря на убогую картинку и кривое управление.
На прошлой неделе в Steam вышло 14 симуляторов розничной торговли. И я довольно придирчиво определяю, что считать «ретейл-симом». Кликер с магазинной тематикой — мимо. Хоррор в сеттинге супермаркета — их там пруд пруди, включая свежую Shift at Midnight, — тоже не учитываю. Головоломка про магазин — вроде Nothing To Declare — нет.
Я говорю о тех самых симуляторах от первого лица, которых наштамповал плодовитый польский издатель PlayWay, а потом их начали клонировать все кому не лень (включая самого PlayWay). Вы наверняка знаете, о чём я: распаковываешь коробки, пробиваешь товары на кассе, закупаешь и принимаешь поставки. Все они выглядят одинаково. Многие почему-то стоят на одной и той же пугающе пустой улице. У большинства есть формальный элемент «тайкуна», но магия этих игр — в бесконечной рутине, которая странным образом затягивает.
Вот что вышло на прошлой неделе — с указанием пикового онлайна для каждой игры, чтобы вы понимали масштаб популярности.
Из всей этой братии Boba Cafe Simulator собрал больше всего «крайне положительных» отзывов (754 штуки). Профессиональных обзоров на симулятор чайной почти нет — хотя, признаю, одна PR-команда рассылала ключи. Зато стримеры и ютуберы вовсю играют, а бесплатная демка, вышедшая ещё в сентябре, набрала неплохую популярность.
Bookshop Simulator, вышедший в релиз после раннего доступа, выглядит наиболее стильно среди всей группы: чуть более проработанная графика и, что редкость для этого жанра, обложка не сгенерирована нейросетью. А вот в остальных AI-арт встречается на каждом шагу.
Единственный проект, преодолевший отметку в 1000 одновременных игроков, — Mall Together. Его фишка в том, что можно строить целый торговый центр, а не один магазинчик. Это единственный «успешный» сим с прошлой недели, у которого в описании честно указано использование AI для обложки (ну хотя бы не скрывают).
Что общего у этих трёх более удачных симуляторов? Кроме поддержки кооператива — почти ничего. И я не уверен, что сетевой режим — серебряная пуля: например, TCG Card Shop Simulator, один из самых популярных ретейл-симов в Steam, рассчитан только на одного игрока, как и Retro Rewind - Video Store Simulator.
Если вам кажется, что подобные игры штампуют на потоке, — вы абсолютно правы. Две из прошлой недели — Model Kit Shop Simulator и Wild West Miner Simulator: First Gun — выпустил тот самый PlayWay, у которого за период с 20 июля по сегодня вышло аж четыре проекта.
PlayWay — зверь любопытный. Судя по SteamDB, у издателя 474 продукта, но из них больше сотни ещё не вышли: куча TBA, «скоро» с пометками Q1 2027 и расплывчатых 2026. Некоторые из этих анонсированных игр, похоже, никогда не увидят свет. Ну, если только Train Mechanic Simulator 2025 не сменит название.
По мнению индустриального аналитика Саймона Карлесса (пишет отличную рассылку GameDiscoverCo), это может быть сознательная тактика. В посте 2021 года он выдвинул теорию: PlayWay анонсирует кучу игр, а реально делает только те, что набирают достаточно вишлистов. Вишлисты — данные непубличные, поэтому сложно сказать, какие из «анонсированных» проектов действительно выйдут. Но Low-Budget Repairs и Car Mechanic Simulator 2026 значатся в списке самых желаемых Steam — на них можно рассчитывать. PlayWay уже заявил, что первый проект преодолел отметку в миллион вишлистов.
По словам Карлесса, «в PlayWay и аффилированных компаниях работает централизованная фабрика идей. Она генерирует, фильтрует и заказывает большое количество концепций, а потом привлекает начинающих польских разработчиков для их реализации».
Я бы назвал это «ширпотребом» — и нет сомнений, что большинство симуляторов розницы в Steam именно такие. Но у PlayWay выходят и качественные, проработанные проекты вроде House Flipper 2, Mr Prepper или Thief Simulator. И далеко не только они штампуют быстрые ретейл-симы.
Похоже на азартную игру с низкими ставками: издатель или студия объявляет симулятор какой-нибудь узкой специализации — авось выстрелит, авось нет. Провалится Lava Lamp Shop Simulator — может, выстрелит Tupperware Shop Simulator. В любом случае, много времени на разработку не тратится.
Именно такой тактики придерживается студия с говорящим названием «Business Tycoon», выпустившая Mall Together, Sporting Goods Shop, Tobacco Shop Simulator и Retail Company Simulator. Найти какую-либо информацию об этом «Business Tycoon» — задача не из лёгких, но все их игры издаёт сверхплодовитая китайская компания Gamersky Games.
Впрочем, хватает и маленьких студий, не выбирающих путь выжженной земли. Например, создатели Retro Rewind из Blood Pact Studios или Caikemi, разработавшая Boba Cafe Simulator. Люди реально хотят такие игры, и есть примеры, когда студии вкладывают в них душу и усилия. Но, как всегда бывает в геймдеве, там, где есть высокий спрос, обязательно появится лавина убогих клонов.
Топ игр Steam по выручке (14–21 июля)
По средам Steam традиционно публикует чарты самых продаваемых игр. На этой неделе ничего выдающегося в плане новинок не случилось — разве что подскочили предзаказы после снятия эмбарго с Halo: Campaign Evolved.
Ожидаемо, запуск Palworld в версии 1.0 выстрелил в топ продаж, но я удивлён, что Counter-Strike 2 всё ещё держится. И что ремейк Black Flag всё ещё где-то рядом. Для игры, которая последние десять с лишним лет лежала за копейки, такое обновление выглядит довольно консервативным. Но легко недооценивать упорную популярность Assassin's Creed.
Появление The Mound: Omen of Cthulhu в чарте намекает, что неделя в целом выдалась скучной. Игра вышла 15 июля и набрала чуть меньше полутора тысяч «в основном положительных» отзывов.
Глубокие вырезки из Steam на прошлой неделе
Offbeat | 23 июля
Offbeat — это коллекционирование странных инструментов, создание из них музыки и продажа треков взыскательным покупателям. Иногда клиент просит что-то для «корпоративной презентации» или, скажем, для фэнтезийного фильма. Самое приятное — музыку в Offbeat ты пишешь прямо во встроенной DAW-программе, а готовые треки можно экспортировать в WAV.
Atomcraft | 23 июля
На первый взгляд Atomcraft выглядит как примитивный клон Terraria, но на деле это сложный и игривый строительный песочник. Каждый пиксель «физически и химически симулирован» (в духе Noita), так что можно смешивать 118 элементов и добиваться совершенно неожиданных результатов. Есть демка.
Gurei | 23 июля
Этот экшн-платформер по сути — сплошной босс-раш, но порядок сражений выбираешь ты сам, и каждый бой даёт новое умение. Мало того: динамическая система сложности делает каждую встречу чуть иной в зависимости от того, рано ты пришёл к боссу или поздно. Арт-стиль — будто скрестили Hollow Knight с Cuphead, так что игра наверняка зайдёт той же аудитории.
Shift at Midnight | 23 июля
Ещё один кооперативный хоррор про работу в рознице — на этой неделе Shift at Midnight собрал почти 1500 «крайне положительных» отзывов, так что явно что-то делает правильно. Ты и двое друзей управляете заправкой: забиваете полки, обслуживаете клиентов и методично убираете любого, кто выглядит подозрительно. Не уверен на сто процентов? Лучше перебдеть!
Лучший отзыв недели в Steam
«10/10. Размазать крысу кувалдой, швырнуть её мясом в чувака, который хлещет бензин прямо из колонки, сделать сальто на 360, замочить двойника, а потом дозаправить рамэн».
Джон Теско лишний раз доказывает: Shift At Midnight вмещает в себя целую вселенную абсурда.
Топ игр Steam по выручке (14–21 июля)
По средам Steam традиционно публикует чарты самых продаваемых игр. На этой неделе ничего выдающегося в плане новинок не случилось — разве что подскочили предзаказы после снятия эмбарго с Halo: Campaign Evolved. Ожидаемо, запуск Palworld в версии 1.0 выстрелил в топ продаж, но я удивлён, что Counter-Strike 2 всё ещё держится. И что ремейк Black Flag всё ещё где-то рядом. Для игры, которая последние десять с лишним лет лежала за копейки, такое обновление выглядит довольно консервативным. Но легко недооценивать упорную популярность Assassin's Creed. Появление The Mound: Omen of Cthulhu в чарте намекает, что неделя в целом выдалась скучной.
Глубокие вырезки из Steam на прошлой неделе
Offbeat | 23 июля — коллекционирование странных инструментов, создание из них музыки и продажа треков взыскательным покупателям. Самое приятное — музыку ты пишешь прямо во встроенной DAW-программе, а готовые треки можно экспортировать в WAV.
Atomcraft | 23 июля — на первый взгляд выглядит как примитивный клон Terraria, но на деле это сложный и игривый строительный песочник. Каждый пиксель «физически и химически симулирован» (в духе Noita), так что можно смешивать 118 элементов и добиваться совершенно неожиданных результатов. Есть демка.
Gurei | 23 июля — экшн-платформер, по сути сплошной босс-раш, но порядок сражений выбираешь ты сам, и каждый бой даёт новое умение. Динамическая система сложности делает каждую встречу чуть иной в зависимости от того, рано ты пришёл к боссу или поздно. Арт-стиль — будто скрестили Hollow Knight с Cuphead.
Shift at Midnight | 23 июля — ещё один кооперативный хоррор про работу в рознице. На этой неделе Shift at Midnight собрал почти 1500 «крайне положительных» отзывов, так что явно что-то делает правильно. Ты и двое друзей управляете заправкой: забиваете полки, обслуживаете клиентов и методично убираете любого, кто выглядит подозрительно. Не уверен на сто процентов? Лучше перебдеть!
Лучший отзыв недели в Steam
«10/10. Размазать крысу кувалдой, швырнуть её мясом в чувака, который хлещет бензин прямо из колонки, сделать сальто на 360, замочить двойника, а потом дозаправить рамэн». Джон Теско лишний раз доказывает: Shift at Midnight вмещает в себя целую вселенную абсурда.