Компания Илона Маска прекратила прием заказов на культовую солнечную черепицу и полностью переключилась на традиционные панели.
История любви Илона Маска к солнечной черепице официально завершилась. Tesla прекратила выпуск амбициозного продукта Solar Roof, который должен был превратить обычную крышу дома в гигантскую батарею. Как выяснилось, красивая идея разбилась о суровую экономическую реальность: внутри компании проект давно считают убыточным.
По данным Electrek, уведомления уже разосланы сертифицированным установщикам. Им сообщили, что заказы на фирменную плитку больше не принимаются. Вместо этого Tesla сосредоточится на поставках классических солнечных панелей, которые не пытаются маскироваться под кровельный материал.
Тихая смерть Tesla Solar Roof
Официального пресс-релиза не было — компания предпочла действовать без лишнего шума. Но следы закрытия видны невооруженным глазом. Страница Solar Roof на сайте Tesla теперь автоматически перенаправляет на раздел с обычными панелями, а сам продукт исчез из меню энергетических решений, где остались только Solar Panels, Powerwall и Megapack.
На самом деле, агония длилась годами. Еще с 2024-го Tesla перестала публиковать отдельную статистику поставок черепицы в квартальных отчетах. Продукт, который некогда подавался как революция в домостроении, тихо умирал, пока его наконец не решили добить официально.
Голливудская презентация и сделка на $2,6 млрд
Solar Roof был не просто продуктом. Это была часть грандиозного спектакля. Маск представил черепицу в октябре 2016 года на голливудской площадке, используя декорации сериала «Отчаянные домохозяйки». Эффектные дома с блестящей кровлей выглядели как взгляд в светлое энергетическое будущее.
Тайминг был безупречным. Буквально через несколько недель акционеры Tesla одобрили сделку по покупке SolarCity примерно за $2,6 млрд — компании, которая была на тот момент увешана долгами, а ее совет директоров возглавлял сам Маск. Solar Roof стал ключевым аргументом в пользу того, чтобы спасти тонущий бизнес его кузенов за деньги акционеров Tesla.
Ирония в том, что черепица, которую показывали на той самой презентации, не работала. Она не вырабатывала электричество. Это вскрылось уже позже, в ходе судебных разбирательств по сделке с SolarCity. Красивая картинка оказалась декорацией в прямом смысле слова.
Почему Tesla Solar Roof провалилась
Изначальный посыл звучал заманчиво: Solar Roof обойдется дешевле, чем новая обычная крыша плюс традиционные солнечные батареи. Tesla обещала цену в районе $22 за квадратный фут, в то время как классический монтаж оценивался примерно в $30.
Реальность, как это часто бывает с обещаниями Маска, оказалась куда прозаичнее. Фактическая стоимость установки черепицы достигала $60 за квадратный фут. В 2021 году Tesla подняла цены на Solar Roof, причем иногда уже после того, как клиенты подписали контракты. Это, мягко говоря, не добавило продукту популярности.
Производственные мощности тоже оказались проблемой. Маск обещал выпускать 1000 крыш в неделю, но выйти на этот показатель удалось только к 2020 году. И тут выяснилась неприятная деталь: спрос катастрофически отставал от предложения. В неделю находилось всего 21–32 покупателя — более чем на 95% меньше расчетных цифр. Компания с 2016 по 2023 год установила всего около трех тысяч таких крыш в США.
Что дальше
Теперь Tesla окончательно делает ставку на привычные солнечные панели в связке с домашними аккумуляторами Powerwall. Это проверенная, скучная и, главное, прибыльная технология, которая не требует улавливать свет каждой плиткой на крыше.
Проект Solar Roof официально отправлен на свалку истории — вслед за другими громкими, но неоправданно дорогими идеями. Экономическая невыгодность оказалась сильнее харизмы генерального директора.
Забавно, но именно такие истории напоминают: иногда за громкими презентациями и красивыми декорациями скрывается банальная математика. И Tesla, судя по всему, наконец решила с ней подружиться.