Counterpoint Research прогнозирует, что корейский гигант станет крупнейшим производителем смартфонов по итогам года, несмотря на рекордное падение рынка.
Помните времена, когда Samsung считался королем мобильного рынка? Похоже, эти времена возвращаются. Аналитики Counterpoint Research опубликовали свежий прогноз, согласно которому именно Samsung станет крупнейшим производителем смартфонов в мире по итогам 2026 года, сместив Apple с трона. И это при том, что весь рынок ждет серьезнейшее падение.
Ситуация на рынке сейчас, мягко говоря, странная. Counterpoint пересмотрела свои предыдущие оценки и теперь ожидает сокращения мировых поставок смартфонов на 14,3% по итогам года. Это одно из самых глубоких падений за всю историю наблюдений. Причина банальна и страшна одновременно — дефицит компонентов и безумный рост цен на память. Производители не могут сдержать себестоимость, а покупатели не готовы платить за устройства столько, сколько просят.
Но в этой мрачной картине Samsung выглядит островком стабильности. Аналитики прогнозируют, что поставки корейского гиганта вырастут на скромные 0,8% — этого окажется достаточно, чтобы немного опередить Apple и вернуть себе первое место на мировом рынке. Секрет успеха прост: собственное производство компонентов, широкая линейка устройств, устойчивая цепочка поставок и давние партнерские отношения с операторами связи и розничными сетями. Пока другие мечутся в поисках чипов, Samsung спокойно штампует свою продукцию.
Apple держится, но без блеска
Купертиновцы тоже должны пройти кризис относительно уверенно. Высокая прибыльность и стабильное снабжение комплектующими — это серьезное преимущество. Однако аналитики сомневаются, что даже ожидаемый складной iPhone или активное внедрение ИИ-функций станут поводом для массового обновления смартфонов. Люди в кризис не особо хотят менять свои устройства на новые, пусть даже с искусственным интеллектом и гибкими экранами.
Huawei — темная лошадка
Среди китайских производителей интереснее всех выглядит Huawei. Компания, которую американские санкции вынудили развивать собственную аппаратную и компонентную базу, вдруг оказалась в выигрышной позиции. Меньше зависишь от глобальных поставок — меньше проблем. Пока другие молят о чипах, Huawei спокойно использует свои наработки.
А вот для остальных китайских брендов ситуация складывается куда мрачнее. Counterpoint допускает, что у производителей, наиболее зависящих от доступных смартфонов, падение поставок может достигнуть 34%. Xiaomi, Vivo и Honor уже сейчас смещают акцент в сторону премиальных моделей — там рост стоимости компонентов легче компенсировать высокой ценой устройства. Бюджетный сегмент, увы, обречен.
И самое печальное: спад не ограничится одним годом. Сокращение мирового рынка смартфонов продолжится и в 2027 году, а первые признаки восстановления аналитики ожидают только в 2028-м. Так что готовьтесь, господа, к долгой засухе. Зато у нас будет новый старый король — Samsung. Что ж, посмотрим, как корейцы распорядятся короной.