Глобальные поставки смарт-часов сократились на 4% впервые за год, но Apple и Garmin показали уверенный рост. При этом Huawei удерживает первое место с минимальным отрывом.
Пока одни производители подсчитывают убытки, другие штампуют рекорды. Вопреки общей пессимистичной картине, аналитики Counterpoint Research зафиксировали любопытный парадокс: глобальный рынок умных часов во втором квартале 2026 года рухнул на 4% в годовом исчислении, однако это не помешало Apple и Garmin показать двузначный рост. А лидирующая Huawei держится на плаву, но её отрыв от американской корпорации стремительно тает.
Цифры, которые стоит осмыслить. Глобальные отгрузки смарт-часов сократились впервые за последние четыре квартала. Основные причины: покупатели бюджетных моделей затягивают с заменой, а владельцы премиум-устройств ждут осенних анонсов, чтобы не прогадать с выбором. Тем не менее общее падение — не приговор для всех. Apple Watch показали рост продаж на 14%, подняв свою долю до 20,1% от мирового рынка. Garmin, несмотря на более скромные объемы, прибавила 11% и закрепилась на пятой позиции с долей в 5,6%.
Huawei пока остается на вершине с долей 20,1% (в некоторых отчётах эта цифра достигает 21,8%). Но разрыв между первым и вторым местом сократился до 1,7 процентного пункта — год назад он составлял 3,8%. Секрет китайского лидера прост: около 80% отгрузок Huawei обеспечивает внутренний рынок КНР, где бренд чувствует себя как рыба в воде. Однако прирост поставок у Huawei составил всего 1% — это серьёзный звоночек. Если Apple продолжит наращивать темпы, к концу года расстановка сил может кардинально измениться.
Китайский драйвер и американский рывок
Китай не просто остаётся крупнейшим региональным рынком — он устанавливает новые рекорды. На Поднебесную пришлось 38% всех мировых отгрузок умных часов во втором квартале. Местные бренды (Huawei, Imoo) чувствуют себя уверенно, плюс сработала государственная программа субсидирования бытовой электроники — люди активно обновляют свои гаджеты. В Северной Америке ситуация чуть скромнее: рынок вырос на 8%, но Apple обеспечила там 13% роста в сегменте продвинутых моделей.
Стоит отметить, что рост Apple оказался заслугой прошлогодней линейки — Apple Watch Series 11 и доступные SE 3. Вместе эти две модели дали более 80% отгрузок компании за квартал. Примечательно, что у Apple традиционно второй квартал считается слабым сезоном, поэтому 14% роста — это сильный показатель, особенно на фоне общего падения рынка.
Кто потерял позиции
Самый крупный проигравший квартала — Xiaomi. Поставки бренда обвалились на 38% по сравнению с прошлым годом, что отбросило компанию с третьего на четвёртое место. Это обратная сторона медали: в прошлом году Xiaomi как раз выросла на 38% за счёт сегмента базовых часов, но сейчас этот сегмент сжался, и бренд потерял ровно столько же. Samsung тоже не в своей тарелке: её поставки упали на 28%, а доля рынка сократилась на два процентных пункта.
Третью строчку с долей 7,8% удержала Imoo, которая специализируется на детских часах. Падение всего 3% — результат стабильного спроса в своей нише, который не зависит от общей конъюнктуры. Garmin, напротив, продолжает укрепляться за счёт спортивных и премиальных моделей, демонстрируя уверенный рост даже в условиях стагнации.
Что касается средних цен, то они выросли на 6% благодаря внедрению улучшенных датчиков и технологий мониторинга здоровья. Аналитики прогнозируют, что следующая волна спроса начнется ближе к 2030 году, когда в умные часы интегрируют неинвазивное измерение уровня сахара и точный мониторинг давления. Но до того времени борьба за долю на рынке только обострится.
Будем честны: в текущем состоянии рынка удерживать лидерство без инноваций становится всё сложнее. Apple медленно, но верно дышит в спину Huawei, и если Купертино не провалит ближайшие релизы, титул «короля умных часов» может перейти к новому владельцу уже в следующем отчётном периоде.