Городской прокурор направил Meta* официальное письмо с требованием прекратить показ опасных объявлений и объяснить, как они обошли модерацию.
Сан-Франциско перешёл от слов к делу. Городской прокурор Дэвид Чиу направил в юридический отдел Meta* официальное письмо с требованием немедленно прекратить показ платных объявлений, содержащих сгенерированные ИИ материалы с участием несовершеннолетних. Речь идёт о рекламе, которая, по данным исследователей, крутилась в инстаграм* и на платформе www facebook* на протяжении нескольких месяцев.
Письмо занимает четыре страницы и содержит массу неудобных вопросов. Как эти объявления вообще прошли модерацию? Почему Meta* продолжала брать за них деньги? И каким образом компания отчитывается перед Национальным центром по делам пропавших и эксплуатируемых детей (NCMEC)? Чиу прямо заявил: Meta* извлекала прибыль из проблемы, которую сама же обязана была решить.
Что именно нашли исследователи
Организация Tech Transparency Project (TTP) провела собственное расследование и обнаружила более 300 рекламных объявлений, опубликованных в 2026 году на платформах Meta*. По оценкам TTP, эти объявления охватили свыше 29 тысяч аккаунтов в Евросоюзе, а также показывались пользователям в США, Австралии и Индии. Многие из них продвигали приложения для генерации изображений и видео на основе ИИ — в том числе так называемые « nudify »-сервисы, способные создавать неконсенсуальные интимные изображения.
Особенно тревожный момент: в некоторых объявлениях использовались реальные фотографии несовершеннолетних, включая снимок девочки в спортивной форме, который она сама выложила в инстаграм*. ИИ-алгоритм превращал статичное изображение в короткий ролик с откровенным содержанием. Среди пострадавших упоминается даже член одной из европейских королевских семей.
Позиция Meta*: «не наша юрисдикция»
Компания отреагировала предсказуемо. По словам представителей Meta*, нет никаких свидетельств того, что эти объявления вообще показывались в Сан-Франциско. Следовательно, город не имеет юридических полномочий вмешиваться. Формально — логично. По факту — выглядит как попытка уйти от ответственности через географическую привязку.
Meta* также заявила, что большинство проблемных объявлений уже удалено, а общие расходы на них составили менее 5 тысяч долларов. Компания настаивает: у неё нулевая терпимость к эксплуатации детей, будь то реальные материалы или сгенерированные ИИ. Правда, исследователи отмечают, что около половины объявлений оставались в рекламной библиотеке вплоть до 1 сентября — и были сняты только после того, как TTP передала свои находки.
Почему это важно для всей индустрии
Случай в Сан-Франциско — не просто локальный скандал. Это первый серьёзный прецедент, когда американский город пытается привлечь технологического гиганта к ответственности за провалы ИИ-модерации рекламы. Если Meta* проиграет или согласится на досудебное урегулирование, это может изменить правила игры для всех платформ. Вопрос уже не в том, должна ли автоматическая система обнаруживать нарушения. Вопрос в том, обязана ли она их предотвращать.
Контекст добавляет масштаба: недавно Meta* согласилась выплатить до 18 миллиардов долларов по искам американских штатов о вреде приложений для молодёжи. Австралия и ещё более двух десятков стран вводят или планируют запреты на соцсети для детей до 16 лет. А британское правительство 8 сентября обязало Apple и Google блокировать создание и распространение интимных изображений детьми на их устройствах.
Пока Meta* настаивает на своей непричастности, Сан-Франциско требует «оперативных обсуждений» с участием юридического, рекламного и детского-безопасностного отделов компании. Если стороны не договорятся, дело может уйти в суд — и тогда вопрос о том, кто отвечает за ИИ-модерацию, станет ещё громче.