Разбираем новый прайс на iPhone 18 Pro, Pro Max и iPhone Duo, а также причины роста цен на прошлые поколения.
Если вам казалось, что айфоны уже не могут подорожать сильнее, вы просто не видели российские ценники на новую линейку. Apple выпустила iPhone 18 Pro, Pro Max и первый складной iPhone Duo, а ретейлеры дружно переписали прайсы. Причём в этот раз подорожали не только новинки, но и прошлые поколения — такого в истории Apple ещё не было.
Мы собрали всё в одном месте: почему старые модели дорожают, как отреагировал рынок, сколько стоят новинки в России и какие функции Apple Intelligence остались за бортом. Спойлер: ценник на iPhone Duo под заказ с «Горбушки» вас удивит.
Подорожание iPhone 16 и iPhone 17 в России: почему старые модели дорожают
Обычно после выхода новой линейки iPhone предыдущие модели дешевеют. В 2026 году всё иначе. Российские ретейлеры готовятся к обратной динамике: старые модели не сдают позиции, а наоборот — дорожают. По данным «Яндекс Маркета», iPhone 17 Pro Max уже прибавил 10% стоимости. Так что если вы присматриваетесь к айфону 17, готовьтесь к неприятному сюрпризу. Причины называют знакомые: рост закупочных цен, подорожавшая логистика, ослабление рубля и повышение цен со стороны самой Apple.
В «Ситилинке» допускают, что отдельные модели прибавят 10% и больше — в зависимости от объёма памяти. Наиболее заметно цены могут измениться в октябре, когда у продавцов начнут заканчиваться смартфоны, закупленные по старым ценам. В restore ожидают постепенного роста вслед за закупочными ценами и валютным курсом. МТС прогнозирует корректировку по мере обновления запасов, а Wildberries допускает подорожание в течение месяца после изменения закупочных условий.
Сама Apple тоже подлила масла в огонь. После презентации новой линейки компания подняла цены на оставшиеся в продаже модели предыдущих поколений на $100. Новые устройства тоже стали дороже прошлогодних: разница для iPhone 18 Pro и 18 Pro Max достигает $100–500 в зависимости от объёма памяти. Так что рост цен — это не локальная история, а глобальный тренд.
Впрочем, единого мнения на рынке нет. Аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин оценивает текущие запасы iPhone 16 и iPhone 17 в России в 300–400 тысяч устройств. По его мнению, высокая конкуренция и слабый спрос могут помешать продавцам заметно повысить цены до конца года. Так что паниковать рано, но присмотреться к кошельку стоит.
Айфон 17 про макс уже подорожал: данные Яндекс Маркета и позиции ретейлеров
Цены на айфон 17 про макс уже поползли вверх. По данным «Яндекс Маркета», с 7 по 13 сентября средняя цена iPhone 17 Pro Max выросла на 10%. Для сравнения: iPhone 17 Pro и iPhone 16 Pro Max прибавили по 5%, а вот стоимость iPhone 16 Pro по сравнению с началом августа практически не изменилась. Так что если вы ждали снижения цен на прошлогодние флагманы, не дождётесь.
При этом единого мнения на рынке нет. В «М. Видео» считают, что накопленные запасы старых iPhone способны временно сдержать цены. Мол, склады ещё полны, поэтому резкого скачка в ближайшее время не будет. DNS пока также не фиксирует подорожания предыдущих поколений, включая сентябрьские закупки. То есть часть ретейлеров сохраняет спокойствие, в то время как другие уже переписывают ценники.
В итоге ситуация выглядит так: айфон 17 про макс уже подорожал, а остальная линейка пока держится. Но надолго ли? Учитывая рост закупочных цен и ослабление рубля, эксперты ожидают дальнейшей корректировки. Так что если планировали покупку, возможно, стоит поторопиться.
Айфон 17 стоит всё дороже: спрос на Авито и интерес к предыдущим поколениям
Пока одни спорят о ценах на новые модели, другие бросились искать предыдущие. И тут начинается самое интересное. На «Авито» за первую неделю сентября число запросов на iPhone 17 Pro с накопителем 256 ГБ выросло в 5,8 раза. Версия с 512 ГБ прибавила 5,5 раза, а iPhone 17 Air — 3,6 раза. Народ явно смекнул: если айфон 17 стоит всё дороже, лучше хватать сейчас, пока продавцы не переписали ценники окончательно.
Логика простая. Новинки дорожают, старые модели тоже не отстают, а запасы тают. Вот покупатели и ринулись на вторичный рынок и к перекупам в поисках более выгодных предложений. Классическая история: чем выше цены в официальной рознице, тем активнее шевелится рынок частных объявлений.
Заодно растёт интерес и к складным смартфонам. Российский рынок показывает впечатляющую динамику: за первое полугодие 2026 года продажи таких устройств достигли 53 тыс. штук на общую сумму 4,84 млрд руб. Это максимальный показатель за весь период наблюдений. За четыре года количественные продажи складных смартфонов выросли более чем вдвое, а средняя цена устройства за это же время снизилась почти на четверть. Так что пока одни ностальгируют по классическим форматам, другие осваивают гибкие экраны.
iPhone 18 Pro и Pro Max в Китае: рекордный старт продаж
18 сентября в Китае стартовали официальные продажи iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max. Первые итоги оказались на удивление бодрыми: всего за один день китайцы раскупили 322,8 тысячи устройств. Это примерно на 30% больше, чем показала серия iPhone 17 Pro за аналогичный период. Apple может выдохнуть — новая линейка зашла.
Самая популярная модель — iPhone 18 Pro Max. На неё пришлось около 55,5% всех продаж. Доля iPhone 18 Pro — 44,5%. В количественном выражении это примерно 179 тысяч Pro Max и 144 тысячи Pro. То есть покупатели голосуют рублём (точнее, юанем) за максимальную версию, не желая экономить на флагмане.
Напомним, Apple представила новые флагманы 10 сентября. В Китае за iPhone 18 Pro просят от 10 тысяч юаней (около 1495 долларов), за iPhone 18 Pro Max — от 11 тысяч юаней (примерно 1645 долларов). Цены кусаются, но это не остановило армию поклонников.
Любопытно, что ещё до официального старта продаж инсайдер Digital Chat Station опубликовал живые фото iPhone 18 Pro. А Xiaomi, не дожидаясь ажиотажа, показала свой смартфон на официальных фото. Конкуренция в сегменте флагманов накаляется, и Apple это явно чувствует.
Цены на iPhone 18 в России, Горбушка и ограничения Apple Intelligence
Российские ретейлеры уже объявили цены на новые смартфоны. iPhone 18 Pro предлагается от 174 990 рублей, iPhone 18 Pro Max — от 189 990 рублей, а складной iPhone Duo — от 299 990 рублей. И это только стартовые цифры.
Разброс по сетям впечатляет. В «Билайне» стоимость iPhone 18 Pro начинается от 174 888 руб., iPhone 18 Pro Max — от 189 888 руб. В Restore цены кусаются сильнее: iPhone 18 Pro — от 199 990 руб., iPhone 18 Pro Max — от 219 990 руб. В «М. Видео» iPhone 18 Pro стартует от 174 999 руб., Pro Max — от 189 999 руб. В CDEK. Shopping базовые модификации iPhone 18 будут начинаться от 147 тыс. руб., на складной iPhone Duo — от 232 тыс. руб. А «Яндекс Маркет» называет свои цифры: iPhone 18 Pro — от 147 000 руб., iPhone 18 Pro Max — от 157 000 руб., iPhone Duo — от 245 000 руб.
Горбушка и подпольные цены
Новые iPhone 18 Pro и Pro Max уже появились на «Горбушке» до выдачи предзаказов в сетях. iPhone 18 Pro Max с 512 ГБ памяти в среднем предлагают примерно за 220 тыс. руб. Складного iPhone Duo в наличии корреспондент РБК не обнаружил — продавцы предлагают его под заказ, называя цену от 900 тыс. руб. Некоторые из этих телефонов можно привезти из Объединенных Арабских Эмиратов. Так что если очень хочется складной iPhone, придётся раскошелиться.
Продавцы также предупреждают об ограничениях ИИ-функций. В России на iPhone 18 Pro Max недоступна или ограничена часть возможностей Apple Intelligence, включая интеграцию ChatGPT с Siri, Writing Tools, Genmoji и Visual Intelligence. Так что покупатели получают не только дорогой смартфон, но и урезанный набор функций.
Что нового в iPhone 18 Pro и Pro Max
Ключевые новшества iPhone 18 Pro и Pro Max — это новый чип A20 Pro, более компактный Dynamic Island и основная камера с регулируемой диафрагмой. Смартфоны будут доступны в таких цветах, как темно-вишневый, светло-голубой и серебристый. Кроме того, Apple представила новые Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4 и новые AirPods 5.
iPhone Duo — первый в истории американской компании складной смартфон, над которым работали последние несколько лет. Презентация Apple в штаб-квартире в Купертино состоялась 9 сентября. Ее провел Джон Тернус, официально сменивший Тима Кука на посту генерального директора компании 1 сентября. Эта презентация стала первым крупным мероприятием Apple при новом CEO. До назначения Тернус проработал в Apple 25 лет, пришел в компанию инженером и участвовал в разработке большинства флагманских устройств.
Официальные продажи iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max в странах первой волны начнутся 18 сентября, складной iPhone Duo поступит в продажу 23 октября. Так что ждать осталось недолго — вопрос только в том, готовы ли вы отдать почти 200 тысяч рублей за флагман.
Похоже, эпоха дешёвых айфонов окончательно осталась в прошлом. Даже прошлогодние модели теперь дорожают вместо того, чтобы дешеветь. Ретейлеры ссылаются на курсы, логистику и закупочные цены, а покупателям остаётся лишь считать нули на ценниках и решать, готовы ли они к таким тратам. Следим за развитием ситуации — возможно, к октябрю нас ждут ещё сюрпризы.