Amazon собрал пять стриминговых сервисов в один пакет за $30 в месяц — и это подозрительно напоминает возвращение кабельного телевидения.
Прайм видео снова перекраивает правила игры. На этой неделе платформа запустила пакет за $29,99 в месяц, в который вошли AMC+, BritBox, MGM+, PBS Masterpiece и Starz. Для тех, кто хочет смотреть «Интервью с вампиром» (КП: 7.6⭐, IMDB: 7.6⭐) и «Власть в ночном городе» (КП: 7.8⭐, IMDB: 8.1⭐) в одном месте, звучит неплохо. Amazon уверяет, что подписка обходится на 39% дешевле, чем оплата каждого сервиса по отдельности. И формально это правда.
Только вот возникает вопрос, который никто вслух не задаёт: кому вообще нужен этот пакет? Есть ли на свете достаточное количество людей, готовых платить фиксированную сумму каждый месяц за сервисы, на которые почти никто не подписывается круглый год?
Что входит в новый пакет Прайм видео
Разберём состав. AMC+ — это «Интервью с вампиром», вселенная «Ходячих мертвецов» и классика вроде «Во все тяжкие» (КП: 8.9⭐, IMDB: 9.5⭐). Starz держит «Власть в ночном городе» и «Чужестранку». PBS Masterpiece — это сериал «О всех созданиях – больших и малых» (КП: 8.2⭐, IMDB: 8.4⭐), который ваша мама точно оценит.
Дальше идут BritBox с британскими детективами и MGM+, который перезапускали столько раз, что даже преданные подписчики вряд ли скажут, что там идёт в этом месяце. Ни один из этих сервисов не тянет в одиночку. Вместе — вроде бы сила. Только вот объединение не делает контент более нужным. Оно просто усложняет отписку. Именно так кабельное телевидение когда-то удерживало людей на тарифе за $200 в месяц с четырьмя сотнями каналов, которые никто не смотрел.
Через Prime Video Channels Amazon уже продаёт подписки на Peacock, HBO Max, Paramount+ и Apple TV. То есть компания давно выполняет работу кабельного оператора — только без визита мастера на дом. И это не нейтральный посредник: MGM+ принадлежит Amazon с 2022 года, когда корпорация купила MGM. Получается, один из пяти «партнёров» в пакете — это Amazon, продающий собственный канал обратно подписчикам Прайм видео.
Отказ от кабеля был неплохой идеей, пока работал
В 2013 году стриминг продавали как свободу. Подпишись на Netflix на месяц, посмотри «Оранжевый — хит сезона», отмени. Возьми HBO ради «Игры престолов» и откажись после финала. Математика сходилась, потому что каждый сервис был дешёвым и самостоятельным.
Потом каждая студия запустила собственную платформу, и лицензионный контент начал кочевать между сервисами, как в напёрстках. Подписываешься на один стриминг ради сериала — а к следующему сезону он уже на другом. Пакеты замазывают эту проблему: получаешь доступ ко всему и сразу, не думая, где что лежит. Удобно. И именно поэтому ежемесячные списания растут незаметно.
Попробуйте отписаться от пакета. От любого. От подписки Disney, от тарифа Apple One, который как-то сам собой оказался в семейном плане. Препятствие — это и есть бизнес-модель. Кабельные операторы отточили этот трюк десятилетия назад, а стриминги наконец перестали делать вид, что собираются работать иначе.
Проблема подсчёта просмотров
Привычка платить на автопилоте — корень другой проблемы. Когда всё спрятано за одним логином и одним списанием, понять, что реально смотрят, становится сложнее. В том числе для самого подписчика. Стриминг продавали как способ перестать платить за то, что не смотришь. Спустя десять лет после массового отказа от кабеля суммарный чек снова ползёт вверх. Только выхлоп уже не тот, а каналы опять упаковывают в пакеты.
Выгода в $19 в месяц, которую обещает Прайм видео, — реальная. Если вы уже платите за все пять сервисов, экономия налицо. Но если вы подписывались ради одного сериала — скажем, того же «Интервью с вампиром» — новый пакет просто увеличит счёт. Amazon не решает проблему перепроизводства контента. Он её монетизирует.
И вот что ещё любопытно. Отдельно версии без рекламы у Disney+, Netflix, HBO Max и Apple TV+ уже тянут на $139 в месяц. С учётом инфляции — примерно тот самый кабельный счёт, от которого все дружно сбежали в 2016-м. Стриминговая революция сделала полный круг и вернулась к исходной точке, только вместо коробки под телевизором теперь приложение в телефоне.
Сможет ли индустрия отвертеться от ярлыка «кабель 2.0»? Пока всё идёт к тому, что нет. Пакеты будут множиться, цены — расти, а кнопка «отписаться» — прятаться всё дальше. Остаётся надеяться, что зрители вовремя заметят подмену и вспомнят, зачем вообще уходили от кабеля.
«Богиня прайм-тайма»
