Южнокорейская компания выпустила провокационный ролик на фоне выхода первого складного iPhone, а сам iPhone Duo уже ловит трещины и скидки в Китае.
Самсунги из Samsung решили не ждать, пока Apple сама утонет в разговорах о треснувших дисплеях, и выпустили ролик с разрезанным яблоком. Намек прозрачнее некуда: первый складной iPhone Duo только добрался до покупателей, а южнокорейский производитель уже напоминает, кто возится со складными устройствами с 2019 года. Жестко? Да. Но в мире складных смартфонов такие шпильки давно стали частью шоу.
Ролик появился в Instagram* как платное партнерство с Samsung. В кадре зеленое яблоко разрезают пополам, половинки пытаются сложиться вместе, а потом появляется Samsung Galaxy Z Fold 8 — тонкий, легкий и с видом человека, который видел этот цирк не впервые. По данным рекламы, Fold 8 на 1,6 мм тоньше и на 53 грамма легче складного новичка от Apple. Финальная фраза — «На годы впереди в складных устройствах» — добивает и без того неловкую паузу.
Почему ролик вышел именно сейчас
Тайминг просчитан до миллиметра. Apple выпустила свой первый складной iPhone, а Samsung использует момент, чтобы напомнить о многолетнем опыте. У компании уже несколько поколений складных смартфонов, и в Купертино прекрасно понимают: первый блин — всегда первый блин. Samsung Galaxy Z Fold 8 в этой истории выглядит не просто продуктом, а аргументом в споре «кто здесь старожил».
При этом Samsung Galaxy и раньше не стеснялась в рекламе бить по слабым местам iPhone. Вспомнить хотя бы кампании про ограничения айфонов или двойника Тима Кука, нахваливающего складные устройства. Google тоже играет в похожие игры со своей серией роликов. Так что нынешнее яблоко — не сенсация, а очередной раунд брендового трештока. А заодно подогрев интереса к тому, каким получится самсунг 26 на фоне всей этой складной гонки.
У Apple трещины, у Samsung ирония
Самое неприятное для Apple — что ролик вышел не в вакууме. После старта продаж iPhone Duo в сети начали появляться сообщения о треснувших внутренних дисплеях. Apple подтвердила: проблема затрагивает небольшое число устройств. Владельцам с неисправным экраном советуют обращаться в AppleCare для замены. По данным сайта Apple, ремонт внутреннего экрана вне гарантии обойдется в 999 долларов — сумма, от которой становится чуть легче любить свой старый добрый iPhone 18 Pro Max.
Ремонтники из iFixit после разборки предположили, что дело может быть в конструкции шарнира. Их формулировка звучит как приговор хрупкому дисплею: малейшее отклонение при производстве или песчинка способны убить панель. При этом часть снимков с трещинами в сети может быть фейковой — желающих хайпануть на горячей теме всегда хватает. Так что паниковать рано, но и делать вид, что ничего не происходит, глупо. В сети уже шутят про «трещингейт».
Китайские скидки и программные вопросы
Пока Apple разбирается с железом, в Китае iPhone Duo начал продаваться дешевле официальной цены уже через несколько дней после выхода. Скидки объявили на фоне информации о проблемах с дисплеем и программным обеспечением устройства. Это не значит, что смартфон плохой. Это значит, что рынок быстро сделал свои выводы и решил подстраховаться. Первый складной iPhone — товар с историей, но пока история больше похожа на черновик.
Троллинг или детский сад
Реакция на ролик Samsung разделилась. Одни оценили юмор и прямолинейность, другие назвали выходку детским садом. Правда в том, что такие рекламы делаются не для аналитиков и не для фанатов Apple. Они делаются для тех, кто выбирает складной смартфон и взвешивает риски. Samsung Galaxy Z Fold 8 бьет по текущему iPhone Duo, а не рассуждает про самсунг 26. И в этом смысле удар достигает цели: Apple приходится отвечать за первый блин, а Samsung собирает внимание.
Для покупателя вывод простой. Если хочется складной iPhone, сейчас разумнее подождать следующих партий и публичной статистики по поломкам. Если нужен складной смартфон прямо сейчас, у Samsung есть преимущество в опыте, но и там не стоит ждать чудес от хрупкой техники. А рекламные войны — это лишь фон. Настоящий спор решится не разрезанным яблоком, а тем, сколько iPhone Duo проживет в кармане обычного человека.