Counterpoint Research подвела итоги первых трёх недель — рост обеспечен Китаем, тогда как США и Япония ушли в минус.
Apple продолжает собирать сливки с премиального сегмента. По данным Counterpoint Research, за первые три недели после старта глобальные продажи iPhone 18 Pro и Pro Max оказались на 3,1% выше, чем у серии iPhone 17 Pro годом ранее. Дата выхода iPhone 18 Pro пришлась на середину сентября 2026 года — и стартовый спрос оказался чуть бодрее прошлогоднего. Если копнуть в региональную статистику, картина перестаёт выглядеть безоблачной.
Весь рост сделал один рынок
Китай прибавил 29% год к году — и этого хватило, чтобы перекрыть падение на других направлениях. Counterpoint объясняет успех двумя факторами: улучшенными стартовыми поставками по сравнению с прошлым годом и подорожанием флагманов китайских Android-производителей. Когда соседние устройства дорожают, iPhone 18 Pro внезапно перестаёт казаться переоценённым. Отдельно в отчёте отмечают Индию и Юго-Восточную Азию — там спрос сместился в сторону компактной модели, что тоже сыграло на общую статистику.
На родине Apple продажи просели на 4%. Аналитики не видят здесь трагедии, но и повода для оптимизма немного: покупатели в Штатах не заметили существенных улучшений ни в дизайне, ни в функциях по сравнению с прошлым поколением. Япония рухнула куда серьёзнее — на 27%. Причина прозаична: нестабильный курс валюты усилил рост цен, и местные покупатели просто не захотели переплачивать.
Странный отчёт: заказы режут, а продажи растут
Любопытно, что цифры Counterpoint плохо стыкуются с новостями начала октября. Тогда сообщалось, что Apple урезала заказы на iPhone 18 Pro почти на 20%. Противоречия здесь нет: 3,1% — это рост отгрузок от продавца к покупателю, а сокращение заказов — про производственные планы на будущие кварталы. Разные метрики, разные выводы. Обе цифры могут быть верны одновременно, просто измеряют они разное.
Pro Max всё ещё король, но iPhone Duo на подходе
Внутри линейки расклад почти не изменился. На iPhone 18 Pro Max пришлось 56% продаж против 57% годом ранее. Небольшой сдвиг в сторону компактной модели объясняют двумя причинами: общим подорожанием и более активным спросом на обычный Pro в развивающихся странах. Официальная дата iPhone 18 Pro Max, кстати, совпала с привычной осенней презентацией — никаких сюрпризов в расписании не случилось.
Отдельный вопрос — iPhone Duo, вышедший на 43-й неделе, уже после отчётного окна. Заместитель директора Counterpoint Суджон Лим прямо говорит: пока неясно, принесёт ли Duo дополнительные продажи или начнёт отъедать аудиторию у Pro Max. Вместе с восстановлением объёмов в США и Японии это две главные переменные ближайших недель.
Что внутри нового флагмана
Чтобы понять, почему Китай так реагирует на новинку, стоит вспомнить техническую начинку. iPhone 18 Pro получил чип A20 Pro на 2-нанометровом техпроцессе, испарительную камеру с троекратно увеличенной площадью и переменную диафрагму главного модуля — впервые в истории линейки. Apple обещает до 40% прироста длительного производительного ресурса по сравнению с iPhone 17 Pro. Плюс три дополнительных часа видеосъёмки и более быстрая проводная зарядка. На фоне подорожавших Android-флагманов это выглядит весомым аргументом.
Батарея у Pro-версии со слотом SIM, по данным европейского энергетического паспорта, составляет 4056 мАч, у Pro Max — 5391 мАч. Не рекорд, но при новом чипе и усиленном охлаждении запас автономности должен ощущаться в повседневке.
Впрочем, глобальные 3,1% как большой успех Apple воспринимать рано. Это рост на уровне статистической погрешности, и держится он на одном рынке. Если Китай сбавит обороты — а аналитики не исключают, что часть спроса была предварительной, в ожидании дальнейшего подорожания, — картина может быстро перевернуться. Apple пока хранит молчание относительно дальнейших планов, так что интрига сохраняется.