Аналитик Circana Мэт Пискателла констатирует: эксклюзивы не подняли продажи консолей, а Game Pass теряет вовлечённость.
Осень 2026 года выдалась для Xbox не просто прохладной, а откровенно ледяной. Аналитик Circana Мэт Пискателла изучил сентябрьские продажи и пришёл к неутешительному выводу: ни Gears of War: E-Day, ни Call of Duty: Modern Warfare 4 не смогли развернуть ползущую вниз стрелку. Консоли Xbox Series показали худший сентябрь за всю историю существования линейки — и это, мягко говоря, не тот рекорд, которым хочется хвастаться.
Начнём с Gears of War: E-Day. Полноценный релиз для владельцев стандартного издания состоялся 6 октября. К 9 октября тираж превысил 230 тысяч копий, а по свежим данным речь идёт уже о 400 тысячах. Звучит неплохо, пока не вспомнить, что игра не вышла на консолях конкурентов. Пискателла прямо называет это упущенным потенциалом: аудитория PlayStation осталась за бортом, а Xbox Series так и не получила ощутимого притока покупателей. Заодно инициатива по переводу дисковых копий в цифру не вызвала роста продаж «физики» — покупатели просто прошли мимо.
Call of Duty: Modern Warfare 4 и трейлер, который не сработал
Отдельная боль — Call of Duty: Modern Warfare 4. Игра доступна на PC, PS5, Xbox Series и Nintendo Switch 2, но в подписку Xbox Game Pass её не добавили. Даже трейлер Call of Duty: Modern Warfare 4, который в сети обсуждали с энтузиазмом, не заставил владельцев консолей активнее включать свои приставки. Трекер активности Circana зафиксировал падение вовлечённости на Xbox Series. Релиз Call of Duty: Modern Warfare 4 в 2026 году получился громким, а вот отдача от него — так себе.
Пискателла формулирует общий тренд без дипломатии: признаков позитива или надежды нет. Все действия игрового подразделения Microsoft приводят лишь к росту лайков в соцсетях от самых страстных фанатов. Лайки, конечно, приятны, но ипотеку ими не оплатишь. Продажи консолей — тоже.
А PlayStation 5 тем временем празднует
Пока Xbox фиксирует антирекорды, PlayStation 5 наращивает обороты. В сентябре продажи консолей выросли на 43% в США и на 24% в Великобритании. Пискателла связывает это не с подготовкой к GTA 6, а с релизом Marvel's Wolverine. Экшен от Insomniac стал самой продаваемой игрой месяца в США, обойдя NBA 2K27 и EA Sports FC 27. Более того, контроллер DualSense в раскраске «Росомахи» оказался самым продаваемым игровым аксессуаром сентября.
Аналитик уверен: в роли систем-селлера Marvel's Wolverine показал себя не хуже любой игры, чья популярность не дотягивает до уровня мастодонтов вроде «Человека-паука». Разница между 43% роста выручки и 22% роста проданных единиц говорит о том, что покупатели охотнее брали более дорогие комплекты. А вот Xbox Series просел на 27% в штуках и на 2% в деньгах. Nintendo Switch 2 тоже откатилась назад — минус 14% и минус 12% соответственно.
Общий рынок консолей в сентябре просел на 3% год к году, так что достижения Sony выглядят ещё весомее на фоне общего спада. Пискателла не видит, чтобы эксклюзивы Xbox Series или перевод дисковых копий в цифру как-то помогали платформе. Данные упрямы: стратегия с Game Pass и мультиплатформенными релизами в железных цифрах пока не конвертируется в продажи консолей.
Впереди праздничный квартал, и у Sony нет объявленного блокбастера сопоставимого масштаба. У Xbox — исторический минимум за сентябрь и вопросы без ответов. Следить за тем, как компании будут выкручиваться, интересно хотя бы с точки зрения бизнес-драмы.
